Как писать текст для мета тега Description

Мета теги — это та часть HTML-кода, которая предназначена для взаимодействия с поисковой системой. С помощью этих тегов в HTML-код страницы вписывается информация о ее содержимом. Именно эти данные Google и Яндекс будут учитывать, выдавая пользователям результаты поиска.

Description — наиболее важный тег, он содержит краткое описание страницы. Именно из его содержимого формируется сниппет — тот текст, который сопровождает результаты выдачи:

От того, насколько правильно заполнен тег Description, напрямую зависит количество просмотров.

Если не заполнять тег Description, поисковая машина всё равно выдаст какое-нибудь описание. Но не факт, что этот текст будет иметь хоть какой-то смысл. К тому же, у страниц с незаполненным мета тегом гораздо меньше шансов попасть на первые страницы выдачи.

Каждая страница сайта должна иметь собственный Description с уникальным текстом. Поэтому если Вы написали большую статью, которая будет размещена на отдельной страничке, для ее SEO-сопровождения обязательно потребуется составить Description.

В идеале составлять текст для тега Description должен автор материала. Он разбирается в теме, имеет представление о потенциальных читателях и теоретически знает, чем можно их привлечь.

Основные принципы написания текста для Description

1. Текст должен быть максимально коротким.

Формально его размер не должен превышать 320 символов. Но при этом Яндекс в результатах поискового запроса отразит лишь 180 символов, а Google и того меньше — 119. Остальные символы будут скрыты за многоточием:

Оптимальным считается Description длиной в 170 символов.

2. Используйте ключевые слова.

Ключевые слова (или ключевики) — это те слова и словосочетания, по которым читатели будут искать Вашу статью в Яндексе или Google. Чем больше ключевых слов будет в Description, тем чаще ссылка на статью будет попадать на первую страницу выдачи результатов поиска.

Раньше ключевые слова для каждого текста подбирали SEO-специалисты. Сейчас автор может сделать это самостоятельно. Проще всего воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат. Вбейте туда тему Вашей статьи и выберите наиболее частотные запросы:

Также можно пользоваться подсказками самого поисковика. Введите тему статьи в поисковую строку, и машина выдаст варианты поисковых запросов:

Когда ключевые слова попадают в сниппет, они выделяются жирным шрифтом:

Увидев выделенные слова, пользователь решит, что текст на странице соответствует его поисковому запросу, и вероятнее всего перейдет по ссылке.

3. Пишите так, чтобы читателю захотелось перейти по ссылке.

Наличие ключевых слов крайне важно. Но Description не должен состоять только из них. Бессмысленный набор символов не привлечет пользователей.

О чем Ваша статья? Какую полезную информацию читатель сможет там найти? Сформулируйте это в 1-2 ёмких фразах.

А затем органично впишите в получившиеся предложения ключевые слова. Впрочем, возможно это и не понадобится. Правильно сформулированное описание статьи само по себе содержит основные ключевые фразы.

Если в тексте имеется какая-то уникальная информация — обязательно упомяните об этом в Description! Это будет Вашим «козырем».

4. Не вставляйте в Description содержимое тега Title!

Мета тег Title содержит заголовок интернет-страницы, на которой опубликована статья. В результатах поискового запроса он будет расположен над сниппетом:

Содержимое мета тега Title также описывает статью и составляется из ключевых слов. Поэтому будьте внимательны. Фразы ни в коем случае не должны совпадать. Поисковые системы реагируют на это крайне негативно.

Меняйте словосочетания местами, «разбавляйте» другими словами.

Автор: Медведева Ольга Юрьевна, редакторИсточник: https://ykgr.ru/journal/redaction